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25 mai 2009

Chabal repique avec Smatis


Pour la deuxième année consécutive, Sébastien CHABAL porte la communication et les valeurs de la Mutuelle SMATIS. Ce personnage très populaire permet à la mutuelle de se construire une notoriété et une image bien à elle, sur ce marché où la concurrence fait rage. Cette année, la communication s'articule autour des nouvelles offres : "Smatis Banco" et "Smatis Coup dur". Malgrès ses nombreuses apparitions avec des annonceurs très différents, le rugbyman est un choix légitime au regard de la sympathie "gauloise" qu'il suscite. Une campagne qui se relaie en presse, affichage, radio, marketing direct. Il est resté peu de budget pour leur nouveau site. Sans vidéo, ni d'argumentaire animé, le site s'en tire plutôt bien. La navigation permet de trouver très rapidement son produit grâce à un catalogue très bien marqueté. Visuellement des petits pictos 3D et des noms très explicites facilitent la lecture; une bonne ergonomie. Comme quoi, le budget n'est pas une solution en soi sur le web à condition que la conception (design et texte) soit très soignée.
En accueil, un jeu fait toute l'animation. Sa conception ne va pas le faire rentrer dans l'histoire du web. Il est classiquement là pour récolter de l'adresse mail et s'appuit sur un questionnaire "plus produit". Rien de neuf mais que du sûr à l'image de notre Chabal national. Visite

22 mai 2009

Partenariat entre Planet Patrimoine et Allo Finance


Le "méga"site d'information pour les seniors, planet.fr, éditait une horrible et inintéressante newsletter "planet Patrimoine" composée uniquement de publi-rédactionnel. La voici entièrement rénovée grâce au contenu éditorial d'Allo Finance. Allo Finance est un conseiller en investissement financier on-line. Un conseiller ? Filiale du groupe Euroland Finance, ce conseiller ne conseille que le produit EUROLAND BEST OF France, un fond de fonds, composé de fonds d'actions françaises et européennes... Mais cet acteur a su investir depuis pas mal de temps dans l'édition de contenus en ligne de qualité et grâce à ce partenariat, il va pouvoir toucher l'ensemble des internautes de Planet.fr. Planet.fr de son côté, améliore l'intérêt éditorial de sa newsletter afin de vendre ses espaces plus chers à des annonceurs plus prestigieux. Un monde parfait en somme !

20 mai 2009

La charte Hyperassur, un support idéal pour une stratégie sur les médias sociaux


Comment mettre en place une stratégie pérenne sur les médias sociaux ? Hyperassur vient de lancer la charte Hyperassur...
Tanguy Thévenet, le directeur général d'Hyperassur a su mener une démarche éthique et la réussite commerciale d'Hyperassur fait de cette start'up, une véritable "success story" du métier. La charte de cet excellent comparateur est ancrée autour de leur argument principal d'indépendance et répond au positionnement de la marque dans la nébuleuse des comparateurs d'assurance.
La charte est une excellente idée, mais l'internaute est invité à lire une ennuyeuse lettre et à télécharger un document qui ne l'est pas moins. Cette forme très juridique se justifie très bien mais la charte risque de rester confidentielle et de passer à côté d'une vrai occasion, je m'explique :
Les arguments rationnels et les listes d'avantages produit ne peuvent pas tout. L'émotion est souvent plus efficace, car elle fait vivre une vraie expérience de marque. Arriver à combiner arguments classiques et « démarche émotionnelle », est l'art de la création en publicité.
Sur internet, les internautes se réapproprient le contenu. L'internaute est un acteur via les réseaux sociaux et les blogs. La plupart des internautes ne disposent pas du temps nécessaire à la création de contenus propres. Le plus simple pour eux est de partager des informations existantes et les chartes éthiques en font partie. Le contenu partagé devient un atout pour celui qui le transfère. D'où l'intérêt, pour les entreprises, de mettre en place des stratégies de communication adéquates : videos, articles, jeux, widget, ... mais au delà, mettre en place une mécanique de communication bâtit autour d’une problématique centrée utilisateur (et non produit) en échos avec les valeurs de la marque. Une tendance de fond est la valorisation du capital humain avec des marques qui deviennent sur internet, des plates-formes relationnelles.

Pour revenir à la charte d'Hyperassur, elle est un support idéal sur lequel déployer toute une communication sur le net et cela dans la durée. Les possibilités ne manquent pas et les occasions non plus à condition de savoir les orchestrer. Chez Nouvelles Rives, cette réflexion est le cœur de notre démarche de créatif. Lire la charte Hyperassur.

18 mai 2009

5 collaborateurs d’AXA entretiennent un blog


Pour communiquer et échanger avec des jeunes diplômés, cinq jeunes collaborateurs rendent compte de leur travail et de leur vie au quotidien chez le 1er assureur multibranche de Suisse, AXA Winterthur. Alors pourquoi prend le temps de faire ce blog ? La réponse tient sûrement à leur proximité avec la cible. Ils connaissent les interrogations et les doutes des jeunes diplômés. Ils savent également ce qui les séduisent. L'existence de cette zone de dialogue prouve aux récents diplômés, qu'ils trouveront chez AXA Winterthur de l'espace pour l'initiative et la créativité. N'est-ce pas déjà un argument de poids ?
«Grâce au blog des diplômés, nous pouvons nous adresser directement à des collaborateurs potentiels», explique Markus Keller, responsable Marketing. Ce blog est certes un outil de dialogue mais il est porteur en lui-même de valeurs car, les cinq auteurs s'impliquent directement. Le respect, le dialogue, l'échange, l'initiative, la confiance sont les valeurs qu'ils véhiculent et qui séduisent les jeunes ainsi que tous les autres. On adhère très vite à cette initiative qui libère la parole. Encore une illustration créative de ce que peut apporter le web. Nous souhaitons une belle réussite à cette expérience saine et sympathique. Visite, PS : lisez-vous l'allemand ?

15 mai 2009

allsecur.fr, un site où la sobriété paye


Nouvelle marque créée en France en 2008, AllSecur est un assureur en ligne du groupe Allianz, le leader européen de l’assurance et des services financiers.
Son site reflète bien le savoir faire d'un groupe qui sait manifestement développer des services online efficaces et des tarifs qui concurrencent directement des sites comme amaguiz, assuronline, idmacif ou euro-assurance... La navigation, l'argumentation animée et la sobriété des informations font de la page d'accueil un bel exemple de design on-line. Nul outil, calculette ou simulateur, le site met en valeur uniquement son service : la souscription en ligne. Il va à l'essentiel sans faire l'économie d'offrir aux internautes l'ensemble des informations nécessaires avant une décision. Une belle leçon d'efficacité qui nous prouve que même avec une photo aussi bébête en accueil, on peut réussir un site web. Le secret ? D'abord respecter les principes communs à l'ensemble des disciplines du design (équilibre, rythme, proportions, dominance et unité). Ensuite centrer les fonctionalités et le rédactionnel sur "la raison d'être" du site. Enfin, avec la stratégie la plus adéquate, faire venir les internautes intéressés par cette "raison d'être". Passionnant internet !
En conclusion, AllSecur est un acteur à suivre car si il propose aujourd'hui, une gamme complète d’assurances automobile, il proposera très prochainement des offres d’assurance dans d’autres domaines, avec dans un premier temps, une offre d’assurance habitation. Visite du site

Malakoff médéric lance son nouveau site corporate


Dans la même logique que sa campagne de communication, Malakoff médéric nous propose un site avec une esthétique réussie. Une place prédominante est donnée à une belle série de portraits d’ados et d’enfants qui font échos à la baseline “PRÉSENTS POUR VOTRE AVENIR”. Plus interactif, le site propose de nombreuses animations, des contenus pédagogiques et des outils d’aide à la décision (simulateurs). On peut noter une similitude entre les animations et la campagne de la Société Générale avec l'utilisation de personnage de la "vrai vie" pour illustrer leurs métiers. Je ne suis pas sûr que dans ces deux cas l'effet miroir fonctionne très bien. En revanche, on sent très nettement la volonté du Groupe de renforcer son image d’assureur résolument moderne et proche de ses clients. Malheureusement, l’ergonomie du site est assez confuse. Il faut pas mal de temps pour s’habituer à ses grands changements d’image. À chaque clic, on est un peu perdu. C’est peut-être pour cela que l'on trouve en bas de chaque page, le sommaire complet du site. Les premières sensations donnent envie de prendre son téléphone plutôt que rester en ligne. Le site demande trop à l’internaute avec toutes ses entrées de lecture.
Sinon, ce site mérite aussi des compliments : bravo pour ses pages d’information très bien rédigées avec des chapitres “à tiroir” très pratiques, bravo à l’esthétique, à la mise en page, aux couleurs, aux animations et à la volonté du groupe exprimée par Guillaume Sarkozy de répondre aux nouvelles valeurs qu'impose le net : transparence et lisibilité. Visite

7 mai 2009

MAAF lance un mini site


MAAF lance un mini site Move Your Maaf. Basé autour des spots télévisés de la compagnie, la MAAF, nous invite à customiser la chorégraphie de notre choix avec une photographie et un nom. Ensuite on peut visualiser la scène. Super ? Le principe est gadget et très kitsch même si celui-ci colle bien avec l'esprit des films, il ne fait passer aucun message. Il y avait sûrement une idée plus originale à trouver pour parler du fond plutôt que de la forme. C'est sûrement pour se rattraper que la MAAF nous propose, à partir du 11 mai, d'acheter un costume de la saga publicitaire au profil de la Fondation de France. C'est bien pour les relations de presse et pour la fondation, mais on se demande quel succès pourra bien générer une telle vente ? Bref, l'ensemble nous laisse bien perplexe. Au plus courageux, nous leur souhaitons une bonne visite.