Swisslife Banque Privée, une nouvelle image et une communication pour émerger


Après avoir installé sa notoriété sur le marché de l'assurance (assurance vie, retraite, épargne, assurance santé complémentaire), Swiss Life veut installer plus fortement son offre de banque privée sur le marché français.
Le marché de la banque privée à vue l'arrivée de nombreuses acteurs venant s'ajouter aux enseignes plus traditionnelles : Crédit Agricole, CIC, BNP Paribas, LCL, Boursorama... Face à cet environnement très concurrentiel, Swisslife Banque Privée a retravaillé son positionnement pour faire émerger son offre.
L'identité de marque et son territoire d'expression ont été pensés de façon à séduire une cible exigeante et très sollicitée. Décliné sur des outils de communication médias et hors médias, le film sera diffusé à partir du 1er février sur les chaînes LCI, Canal +, Canal Sport, Info Sport, BFM TV et I TELE. Voir le film.

Commentaires

  1. Comparabanques2 février 2010 à 20:10

    Le marché des banques privées est très concurrentiel en France, souhaitons à SwissLife de trouver sa place.

    RépondreSupprimer
  2. Anonyme3 février 2010 à 02:20

    surprenant de voir Swisslife communiquer sur une nouvelle marque au moment où elle est en train d'être achetée par Allianz.

    RépondreSupprimer
  3. Christophe WEIFFENBACH3 février 2010 à 13:26

    Pour se faire connaître et attirer des clients, la communication est une étape obligatoire. Mais pour faire sa place sur un marché, le chemin est souvent plus long car il passe par le bouche à oreille. Dans cet exercice, la qualité de la relation client est essentielle et est toujours perfectible.

    RépondreSupprimer
  4. Christophe WEIFFENBACH9 février 2010 à 14:30

    Concernant l'achat en cours entre Swisslife et Allianz, si cela se concrétise, Jacques Richier aura sûrement pensé que la mariée est toujours plus belle après un petit passage chez l'esthéticien... non ?

    RépondreSupprimer
  5. Banketto1 avril 2010 à 12:42

    Joli rebond pour Swisslife, la branche française affiche de très bons résultats.

    RépondreSupprimer
  6. Christophe WEIFFENBACH1 avril 2010 à 13:03

    oui, mais si le chiffre d'affaires de Swisslife en France a augmenté de 5,6% en 2009 par rapport à 2008 contre 9% pour l'ensemble du marché. Ce qu'il faut surtout juger, c'est l'élan de ce groupe qui a crû ses effectifs de CGPI de 23% et leur production de 40%. Ce qu'il faut juger également, c'est leurs efforts en terme d'investissement dans une communication plutôt bien menée en 2009 et qui accompagne de grandes ambitions pour 2010. L'élan, c'est ce qui paye in fine :-)
    Pas de rapprochement avec Allianz en vue.

    RépondreSupprimer

Enregistrer un commentaire

Nous espérons que l'article vous a intéressé et qu'il vous inspirera un commentaire.

Articles les plus consultés

Pour des Burger Menu bien digestes !

Image
Le burger menu est une icône de navigation (☰) qui remplace, de plus en plus, sur les sites web, le menu texte présentant les différentes rubriques. Si le Burger, le Kebab, le Döner, le Bento ou le Meatballs Menu ont conquis les interfaces des applications, leur utilisation dans tout l'univers du digital fait-elle pour autant, l'unanimité chez les utilisateurs ? C'est à cette question pertinente que tente de répondre cet article intelligemment assaisonné. Bon appétit !
lire la suite…

Le Crédit Mutuel enfonce le clou !

Image
Encore une fois nous pouvons constater, avec la nouvelle campagne du Crédit Mutuel, qu'être banquier est un étonnant métier où l'on dénigre ses concurrents et quelque part son métier, pour mettre en valeur ses propres qualités. Ce manque d'esprit corporatiste n'est pas de nature à arranger l'image des banques auprès des français. À croire que les banques françaises ne perçoivent pas leurs déficits d'image comme un problème mais, plutôt comme un épouvantail, bien pratique, dont elles se servent pour communiquer. A quelle banque pensez-vous si je vous dis : proche, professionnelle, mutualiste ayant une vraie qualité de relation avec ses clients... Ce sont en tout cas, les qualités qu'une étude datant de janvier 2009, avait fait ressortir de l’image de marque de « La banque à qui parler ». Ainsi, après une bonne année de crise, le Crédit Mutuel reprend la parole pour réaffirmer la spécificité de son modèle coopératif. Une campagne TV met en scène un père e
lire la suite…

CCMO et les médecines douces, un mariage de raison

Image
Comment une mutuelle peut-elle faire pour émerger sur le marché saturé de la complémentaire santé ? La CCMO a choisi d’aller sur le terrain des médecines douces. En quoi son choix est judicieux et comment s’y prend t-elle ?  Les chiffres démontrent qu’aujourd’hui un tiers des français (majoritairement des femmes, plutôt jeunes, citadines et désireuses d’être actrices de leur santé) consultent de manière régulière des spécialistes de la médecine douce, et cela malgré un remboursement nul de la sécurité sociale. Pourquoi cet engouement ? Tout simplement parce que les médecines douces ont en commun de considérer que le corps et psychisme ne font qu’un, de s’intéresser au patient dans sa globalité et d’accorder du temps à l’écoute : bref une consultation plus humaine. La médecine conventionnelle n’offre pas cet accueil étant principalement dans la technicité et concentré sur l’organe malade. Dans la course aux nouvelles adhésions, les médecines douces deviennent un + marketing
lire la suite…

Pourquoi le Web Design est mort ?...

Image
... Excellent titre porté par un article paru sur le magazine en ligne " UX Mag " et é crit par le concepteur UX   d'origine chilienne , Sergio Nouvel . Il travaille en Amérique latine et il est également co - fondateur de Get on Board , une plateforme   d'emploi pour les professionnels du digital. Pour résumer son point de vue, nous pouvons dire que  les changements d'usage concernant le digital, sont portés par les nouveaux supports sur lesquels les contenus numériques se sont invités et s'inviteront demain. Cela impacte en profondeur le web design (UI). Lire l'article . Ce mouvement sonnent lentement le glas  d'internet sur le traditionnel support Desktop et par conséquent, sonne également le glas  du web design et de ses seules règles esthétiques sur lesquelles, il s'appuyait . Le web design ne peut plus tenir la place centrale mais, il s'inclut naturellement parmi l'éventail des compétences nécessaires à la conception d'
lire la suite…

La souscription d’une assurance décès sans alarmer

Image
Il n'est jamais facile de communiquer à propos d'une assurance décès. La souscription d’une assurance décès sans alarmer, voici ce qu'inspire la nouvelle campagne de la MAIF pour son produit RASSURCAP.  La cible sont les jeunes chefs de familles (25-35 ans) et ces derniers sont les femmes, preuve qu'elles sont la 1ere force de consommation ( Lire article ). Rien d'étonnant alors que visuellement l'annonce se situe dans une esthétique d'hebdomadaire féminin. L'ensemble suscite intelligemment la curiosité. L'illustration très épurée laisse la vedette à une body-copy informative. Le style "témoignage" permet de s'identifier sans tomber dans l'émotion. Je vous invite à noter la place du nounours qui donne à l'illustration, une pincée d'émotivité que la nudité du trait n'apporterait pas seul. La campagne se déclinera en radio et sur le web.
lire la suite…

La nouvelle signature de la Société Générale, une promesse à tenir vis-à-vis des clients

Image
Affiche 2011 de la campagne Société Générale Ce n'est pas souvent qu'une grande banque française change de signature et, logiquement, de communication. "Développons ensemble l’esprit d’équipe" remplace "On est là pour vous aider".  La Société Générale a pris du retard par rapport à des concurrents qui ont su plus facilement et plus efficacement communiquer sur des valeurs relationnelles. Le changement est subtil entre les deux signatures, mais "développons ensemble" évoque un mouvement du côté de la banque mais aussi du côté des clients. Cette réciprocité est une condition essentielle à une relation ouverte. Ceci peut expliquer cet étrange choix graphique qui donne la signature à lire en deux temps (voir l'affiche ci-dessus). Partenaire du rugby depuis 1987, la Société Générale a logiquement choisi un match de rugby (France - Pays de Galles) pour la 1ere diffusion du spot ci-dessous. Cette campagne suit le programme de transfor
lire la suite…

Robeco, 1 campagne pour 2 nouveaux fonds responsables

Le groupe néerlandais Robeco lance deux fonds responsables SAM Smart Energy et SAM Water. Il y a deux ans, Robeco avait fait un petit film sympa "Reveiller votre épargne" . Aujourd'hui, leur nouvelle communication manque cruellement de force. C'est dommage car depuis 1995, la Banque ROBECO, à travers sa filiale SAM, a pris de l'avance sur la vague verte, avec des investissements dans les entreprises les plus avancées en terme de développement durable. Il était temps qu'ils capitalisent cela en terme d'image. Les investisseurs sensibles à l'avenir de la planète, seront également apprécier de savoir leurs gestionnaires capables d'anticiper les tendances. Rien de tout cela ne transparait dans ce film. Il sera présente en télévision (LCI, BFM TV et I>TELE), en radio (BFM Radio) ainsi que dans la presse spécialisée.
lire la suite…

La CNP fait un magnifique site sur l'assurance-vie mais, néglige les fondamentaux d'Internet

Image
Le site de la CNP et l'excellente idée du menu sur un écran de portable Une personne sur deux va s'informer sur Internet avant achat. Ainsi, deux grandes problématiques se posent aux marques : comment satisfaire la recherche de l'internaute et comment générer suffisamment de visites. Le format choisi par la CNP pour communiquer sur ses produits d'assurance-vie constitue une réponse originale à la première question mais ce modèle ne nous semble pas pertinent ; en voici les raisons. Le site toutsavoirsurlassurancevie.fr balaie 6 grands thèmes de l'assurance-vie avec une partie film et une partie texte. La qualité de réalisation des films est excellente. Accompagnés d'une voix-off paternaliste (la banque), les scénarios font, en revanche, très cliché et donnent à ces magnifiques petits films de fortes chances d'être zappés par la plupart des internautes (Internet, ce n'est pas de la télé). De plus, le format plein écran ne facilite pas le téléchargemen
lire la suite…

La convergence de l'entreprise avec le design d'interaction n'est plus optionnelle ! Une école l'a bien compris.

Image
Si le 19e siècle fût le siècle des ingénieurs et le 20e siècle celui des marketeurs, le 21e siècle est celui des designers, explique  Dominique Sciamma, Directeur de Strate - Ecole de Design. Il y a encore peu de temps, toutes les entreprises qui étaient impliquées par la notion de conception s’intéressaient essentiellement à la conception de produit. Aujourd’hui, la transformation numérique du monde amène les designers et les ingénieurs à concevoir non plus des produits mais, l’expérience de ce produit. Le nouvel objet du design et de la production est l’interaction.  Le design est un processus de conception traditionnellement centré sur l'humain. C'est pour cela que le designer sera le métier emblématique du 21e siècle. L’entreprise qui se penche sur ce que l’utilisateur pense, vie, aime, désir, est une entreprise qui prend les mêmes chemins que ceux emprunter par le designer. Les technologies de rupture investissent notre quotidien : imprimante 3D, réalité a
lire la suite…