Mise au parfum digitale

Le patron du groupe d'assurance Aviva, Andrew Moss expliquait au printemps dernier dans La Tribune, qu’il misait désormais sur un développement en Europe et plus particulièrement en France. Cela se traduit, cet automne, par une nouvelle campagne de communication dont le concept publicitaire, un peu trop "passe-partout", peut se résumer avec leur nouvelle signature « l’assurance à votre image ». L'ensemble de ce dispositif est basé sur des portraits associés en fondu sur des concepts (visuel de droite) comme la famille, la bourse, la vie professionnelle... Avec un code couleur fort et une belle direction artistique, Aviva donne une cohérence à son discours de marque. La déclinaison sur le web est bien réalisée ( accès au site ). Mais le concept trop "passe-partout" porte un message qui ressemble beaucoup trop à ceux de la concurrence. La campagne TV corporate (ci-dessous) se décline dans le même esprit. Elle est basée sur un principe déjà maintes et maint

Preuve, une nouvelle fois, qu'Internet est au centre de toutes les stratégies, Hyperassur a été acheté au printemps par Alico (lire article) . Nous n'aurons pas attendu longtemps pour voir ce changement prendre forme concrètement : alors que l'ancienne stratégie misait essentiellement sur Internet avec du référencement sur les moteurs de recherche, Alico choisit de capitaliser son investissement par du offline . Hyperassur se lance dans une première prise de parole à la télévision, avec deux films, un pour l'Assurance Auto et un autre pour l'Assurance Santé (ci-dessous) . Pour accompagner cette communication, le comparateur change d'identité de marque, avec un nouveau logo et une nouvelle signature, "Faites jouer la concurrence" . L'option d'une communication 100% Internet avait permis à Hyperassur de comptabiliser 700 000 visiteurs uniques par mois et 30 000 prospects qualifiés. L'offensive offline insufflée par Alico prouve que

L'i-Ad vous connaissez ? Très étonnant ! Voici une annonce presse qui se couple avec une vidéo sur iphone. Cela s'appelle un i-Ad et c'est une initiative d'Axa. Alors, cette bonne idée ne mérite pas de passer inaperçu surtout que l'ensemble est très réussi. À vous de juger...

SwissLife est toujours aussi offensive sur le marché des complémentaires Santé ( article ). Elle vient de mettre en place une nouvelle campagne d'e-mail via l'affiliation. Cette campagne de communication s'inscrit dans l' esprit de conquête du groupe SwissLife sur le marché français qui reste pour l'instant en croissance. Avec comme argumentaire principale "Choisissez une valeur sûre", SwissLife propose une gamme de 7 formules d'assurance Complémentaire Santé. Ces visuels lambda de famille heureuse semblent être une valeur sûre pour SwissLife. Mais, la valeur sûre d'une campagne d'e-mailing est en réalité plus technique : la conception du formulaire. Il permet d'augmenter la qualité ergonomique avec comme ligne de mire un meilleur accompagnement des utilisateurs, la minimisation de leurs actions, une meilleure compatibilité entre le formulaire et l'internaute avec notamment une meilleure gestion des erreurs. Pour résumer, il faut to

Après une première campagne en début d'année , BinckBank remet le couvert avec cette dernière campagne TV toujours sur le ton du gag . De quoi se démarquer fortement de ses concurrents (Boursorama, Fortuneo, ABC Bourse, ... ) qui abordent leur métier de Broker en ligne avec plus de délicatesse. Toujours très étonnant, l'esprit de leur communication est un appel du pied aux moins conservateurs d'entre nous. Binck.fr

Depuis le début de la crise, le secteur financier a subi beaucoup de critiques. Aujourd'hui, l'Association Française d’Économie Politique ( AFEP ) tente de structurer une série de débats avec une ambition centrale : dénoncer les fausses évidences qui sont à l’origine de la crise. Cette association est présidée par André Orléan (économiste français). Elle entend remettre en selle de vrais débats économiques contradictoires : "A quoi servent les économistes... surtout s'ils pensent tous la même chose ?" . Les membres de l'association viennent de soutenir un manifeste très intéressant : "Manifeste d’économistes atterrés" dans lequel ils mettent à jour 10 fausses évidences et proposent 22 mesures à débattre. Ils y dénoncent l’inefficience des marchés financiers et présentent le secteur financier comme une source permanente d’instabilité. Hommes et femmes de la finance, nous vous conseillons cette lecture qui a le mérite de poser les bases d'un

Delta Lloyd Life a lancé une nouvelle campagne pour sensibiliser les belges à la retraite avec beaucoup d'humour, en jouant la carte de la nostalgie "Année 80". Le concept central de la communication de Delta Lloyd Life « Vous serez plus vite pensionné que vous ne le pensez » est exprimé de manière humoristique. Cette campagne capitalise sur la mémoire collective au moyen d’un symbole connu par tous les belge, Sandra Kim, la gagnante de Concours Eurovision de la Chanson en 1986. Je vous laisse découvrir ou redécouvrir ce monument des années 80 :-)

Depuis fin août, à travers une campagne d'affichage et un nouveau film, LCL propose aux jeunes de "Changer de banque" avec son offre très agressive de Banque à 1 euro.  En ce mois de septembre, LCL accompagne cette communication avec une application sur sa page Facebook. Incontournable, le site communautaire est un passage obligé pour communiquer vers les jeunes... Mais quels jeunes ? Les collégiens, les étudiants, les lycéens ou les jeunes actifs ? Peu d'années séparent chacun d'entre eux mais, un gouffre se crée dans leurs goûts et leurs centres d'intérêt. Une nouvelle fois, les applications sur Facebook ont du mal à pouvoir s'adapter à l'ensemble de cette insaisissable cible "jeune" mais LCL a peut-être résolu ce problème... L'application de LCL ressemble à un jeu des Sims version Playmobile. Comme toutes ces applications, elle propose un jeu concours basé sur la "viralité". Son nom «Open crémaillère», son but : créer son

"eBuzzing" permet de communiquer sur les blogs Assez classiquement, Le Groupe France Epargne (GFE) propose un concept d’investissement locatif labélisé sous le nom Appart’City, un concept de résidence de tourisme bien décrit dans l' article de L'Agefi . Là où cette filiale du Groupe Menguy Investissements innove, c'est dans son choix de communiquer sur les blogs. Comment s'y prennent-ils ? Est-ce un choix judicieux ? On le sait, avant d'acheter, les consommateurs consultent Internet. Désormais, 90 % des internautes ont pris l’habitude d’y chercher des informations sur les prix et les contrats, selon un sondage réalisé par Assurland. Mais, quels sont les supports les plus consultés ? Une étude vient de placer les blogs comme étant une source importante de consultation avant l'achat d'un produit. Ils se placent bien avant les réseaux sociaux et les médias offline... Normal, puisqu'ils sont très bien référencés et puisqu'ils joui

Spécialiste des contrats d’assurances adaptés aux besoins des enfants et de leurs parents, La MAE profite de cette rentrée pour diffuser une nouvelle campagne TV et radio. Pour bien se positionner sur la protection de l’enfant et de la famille, La MAE réalise un film qui souligne l’importance et la gravité de son métier. Une bonne piqûre de rappel à toute les mères de famille... Campagne publicitaire MAE 2010. Film : Vertige envoyé par La_Mae