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30 sept. 2010

Une Campagne trop "passe-partout" pour AVIVA

Le patron du groupe d'assurance Aviva, Andrew Moss expliquait au printemps dernier dans La Tribune, qu’il misait désormais sur un développement en Europe et plus particulièrement en France. Cela se traduit, cet automne, par une nouvelle campagne de communication dont le concept publicitaire, un peu trop "passe-partout", peut se résumer avec leur nouvelle signature « l’assurance à votre image ».
L'ensemble de ce dispositif est basé sur des portraits associés en fondu sur des concepts (visuel de droite) comme la famille, la bourse, la vie professionnelle... Avec un code couleur fort et une belle direction artistique, Aviva donne une cohérence à son discours de marque. La déclinaison sur le web est bien réalisée (accès au site). Mais le concept trop "passe-partout" porte un message qui ressemble beaucoup trop à ceux de la concurrence. La campagne TV corporate (ci-dessous) se décline dans le même esprit. Elle est basée sur un principe déjà maintes et maintes fois utilisé (depuis le clip de Michael Jackson, Black or White en 1991) à quoi s'ajoute une création sonore très banale puisqu'elle reprend "Every kinda people" de Robert Palmer surexploitée dans les années 80 avec talent par Heinenken. L'ensemble donne un film sans grande force.
Depuis le 27 septembre, la campagne se décline dans la presse quotidienne et les magazines, Internet, la radio et la TV. Elle est également déclinée dans d’autres pays européens : l’Italie en presse écrite dès le 27/09,  la Hongrie et la Roumanie en TV et presse écrite au 4ème trimestre.

27 sept. 2010

Hyperassur, le choix du offline

Preuve, une nouvelle fois, qu'Internet est au centre de toutes les stratégies, Hyperassur a été acheté au printemps par Alico (lire article). Nous n'aurons pas attendu longtemps pour voir ce changement prendre forme concrètement : alors que l'ancienne stratégie misait essentiellement sur Internet avec du référencement sur les moteurs de recherche, Alico choisit de capitaliser son investissement par du offline.
Hyperassur se lance dans une première prise de parole à la télévision, avec deux films, un pour l'Assurance Auto et un autre pour l'Assurance Santé (ci-dessous). Pour accompagner cette communication, le comparateur change d'identité de marque, avec un nouveau logo et une nouvelle signature, "Faites jouer la concurrence". L'option d'une communication 100% Internet avait permis à Hyperassur de comptabiliser 700 000 visiteurs uniques par mois et 30 000 prospects qualifiés. L'offensive offline insufflée par Alico prouve que le groupe a pour ambition de dépasser largement ces chiffres pour prendre une meilleure place sur ce marché. Le leader, Assurland enregistre un chiffre d’affaires de 21 M€ en 2009 avec 3,5 millions de visiteurs par mois, six millions de devis pour 300 000 polices générés soit 150 M€ de primes pour les assureurs partenaires. En progression de 40 % par an, les souscriptions d'assurance en ligne génèrent largement de quoi faire jouer la concurrence...

24 sept. 2010

L'i-AD, l'annonce presse interactive d'Axa !

L'i-Ad vous connaissez ? Très étonnant ! Voici une annonce presse qui se couple avec une vidéo sur iphone. Cela s'appelle un i-Ad et c'est une initiative d'Axa. Alors, cette bonne idée ne mérite pas de passer inaperçu surtout que l'ensemble est très réussi. À vous de juger...

La valeur sûr de SwissLife

SwissLife est toujours aussi offensive sur le marché des complémentaires Santé (article). Elle vient de mettre en place une nouvelle campagne d'e-mail via l'affiliation. Cette campagne de communication s'inscrit dans l'esprit de conquête du groupe SwissLife sur le marché français qui reste pour l'instant en croissance. Avec comme argumentaire principale "Choisissez une valeur sûre", SwissLife propose une gamme de 7 formules d'assurance Complémentaire Santé.
Ces visuels lambda de famille heureuse semblent être une valeur sûre pour SwissLife. Mais, la valeur sûre d'une campagne d'e-mailing est en réalité plus technique : la conception du formulaire. Il permet d'augmenter la qualité ergonomique avec comme ligne de mire un meilleur accompagnement des utilisateurs, la minimisation de leurs actions, une meilleure compatibilité entre le formulaire et l'internaute avec notamment une meilleure gestion des erreurs. Pour résumer, il faut toujours viser une utilisation plus simple et plus satisfaisante. Le sésame de ce long travail ? Un retour leads largement plus important. D'ailleurs SwissLife promet un formulaire spécialement travaillé... nous le testerons avec intérêt.

22 sept. 2010

La bourse en ligne selon Binck.fr

Après une première campagne en début d'année, BinckBank remet le couvert avec cette dernière campagne TV toujours sur le ton du gag. De quoi se démarquer fortement de ses concurrents (Boursorama, Fortuneo, ABC Bourse,...) qui abordent leur métier de Broker en ligne avec plus de délicatesse. Toujours très étonnant, l'esprit de leur communication est un appel du pied aux moins conservateurs d'entre nous.


Binck.fr

21 sept. 2010

"Manifeste d’économistes atterrés", tout un programme...

Depuis le début de la crise, le secteur financier a subi beaucoup de critiques. Aujourd'hui, l'Association Française d’Économie Politique (AFEP) tente de structurer une série de débats avec une ambition centrale : dénoncer les fausses évidences qui sont à l’origine de la crise. Cette association est présidée par André Orléan (économiste français). Elle entend remettre en selle de vrais débats économiques contradictoires : "A quoi servent les économistes... surtout s'ils pensent tous la même chose ?". Les membres de l'association viennent de soutenir un manifeste très intéressant : "Manifeste d’économistes atterrés" dans lequel ils mettent à jour 10 fausses évidences et proposent 22 mesures à débattre. Ils y dénoncent l’inefficience des marchés financiers et présentent le secteur financier comme une source permanente d’instabilité. Hommes et femmes de la finance, nous vous conseillons cette lecture qui a le mérite de poser les bases d'un débat dont vous êtes le centre. A vous d'apporter votre contribution à la réflexion où d'en tirer des conclusions macroéconomiques pour l'exercice de votre métier dont la dimension politique et sociale est devenue manifeste. Lire le Manifeste.

13 sept. 2010

Comment communiquer sur la retraite avec humour ?

Delta Lloyd Life a lancé une nouvelle campagne pour sensibiliser les belges à la retraite avec beaucoup d'humour, en jouant la carte de la nostalgie "Année 80".
Le concept central de la communication de Delta Lloyd Life « Vous serez plus vite pensionné que vous ne le pensez » est exprimé de manière humoristique. Cette campagne capitalise sur la mémoire collective au moyen d’un symbole connu par tous les belge, Sandra Kim, la gagnante de Concours Eurovision de la Chanson en 1986. Je vous laisse découvrir ou redécouvrir ce monument des années 80 :-)

12 sept. 2010

Quels jeunes, LCL vise t-il, avec sa nouvelle application Facebook ?

Depuis fin août, à travers une campagne d'affichage et un nouveau film, LCL propose aux jeunes de "Changer de banque" avec son offre très agressive de Banque à 1 euro. 
En ce mois de septembre, LCL accompagne cette communication avec une application sur sa page Facebook. Incontournable, le site communautaire est un passage obligé pour communiquer vers les jeunes... Mais quels jeunes ? Les collégiens, les étudiants, les lycéens ou les jeunes actifs ?
Peu d'années séparent chacun d'entre eux mais, un gouffre se crée dans leurs goûts et leurs centres d'intérêt. Une nouvelle fois, les applications sur Facebook ont du mal à pouvoir s'adapter à l'ensemble de cette insaisissable cible "jeune" mais LCL a peut-être résolu ce problème...
L'application de LCL ressemble à un jeu des Sims version Playmobile. Comme toutes ces applications, elle propose un jeu concours basé sur la "viralité". Son nom «Open crémaillère», son but : créer son appartement virtuel afin d'y inviter le plus grand nombre de personnes à l'occasion de sa crémaillère. Bref, il faut organiser une grosse fête. Le gagnant, celui qui rassemblera le plus grand nombre d’invités, aura le droit à 1 an de loyer à 500 euros le mois soit 6000 euros. Belle somme qui, je parie, sera une source de motivation non négligeable, pour alimenter l'effet Buzz voulut par l'opération...

6 sept. 2010

Pourquoi le Groupe France Épargne choisit-il les blogs pour communiquer ?

"eBuzzing" permet de communiquer sur les blogs
Assez classiquement, Le Groupe France Epargne (GFE) propose un concept d’investissement locatif labélisé sous le nom Appart’City, un concept de résidence de tourisme bien décrit dans l'article de L'Agefi. Là où cette filiale du Groupe Menguy Investissements innove, c'est dans son choix de communiquer sur les blogs. Comment s'y prennent-ils ? Est-ce un choix judicieux ?

On le sait, avant d'acheter, les consommateurs consultent Internet. Désormais, 90 % des internautes ont pris l’habitude d’y chercher des informations sur les prix et les contrats, selon un sondage réalisé par Assurland. Mais, quels sont les supports les plus consultés ? Une étude vient de placer les blogs comme étant une source importante de consultation avant l'achat d'un produit. Ils se placent bien avant les réseaux sociaux et les médias offline... Normal, puisqu'ils sont très bien référencés et puisqu'ils jouissent d'une crédibilité importante auprès des consommateurs.
Pour communiquer sur les blogs, il y a l'affiliation. Mais, faire une campagne bannière n'est pas une source de retours probants (voir article sur l'affiliation) car si les contenus ont de la valeur aux yeux des particuliers, les pubs sont rarement cliquer sur les blogs. Alors une solution existe "eBuzzing". Cette plateforme propose aux blogueurs de monétiser leurs contenus en rédigeant des billets sponsorisés ou en affichant des vidéos promotionnelles. Ainsi, GFE Epargne Retraite propose au blogueur de rédiger un article avec un cahier des charges précis, photos et lien sur le site web www.gfe-epargne-retraite.com. Évidemment, c'est un paradoxe, car si un blog accepte d'écrire un article qui sera en fait, une pub camouflée, il trahit la confiance de ses lecteurs... mais pour GFE, cela une très bonne solution pour trouver auprès des particuliers, une crédibilité tant nécessaire à ce type d'activité commerciale.

1 sept. 2010

La rentrée pour La MAE

Spécialiste des contrats d’assurances adaptés aux besoins des enfants et de leurs parents, La MAE profite de cette rentrée pour diffuser une nouvelle campagne TV et radio. Pour bien se positionner sur la protection de l’enfant et de la famille, La MAE réalise un film qui souligne l’importance et la gravité de son métier. Une bonne piqûre de rappel à toute les mères de famille...


Campagne publicitaire MAE 2010. Film : Vertige
envoyé par La_Mae