Pages

24 juin 2011

Campagne de notoriété, le choix de Kelassur

Choix spécifique pour une campagne de notoriété, le sponsoring d'émission TV est une logique de campagne publicitaire qui ne recherche pas directement de retombées commerciales. Ainsi, le plus souvent, les comparateurs choisissent plutôt d'orienter leurs budgets sur les campagnes "mots clés". En effet, en occupant les premières places parmi les liens commerciaux sur les moteurs de recherche, la marque apparaît comme un leader tout en se concentrant sur les retombées commerciales. Mais lorsque l'on a fait, comme Nicolas DULMAN, directeur général de KELASSUR,  un travail efficace de référencement naturel sur ses sites, Kelassur.com (comparateur d'assurances online) et Devismutuelle.com (site spécialisé en produits d'assurance santé), on peut se permettre d'orienter les budgets du référencement payant vers d'autres médias. Ainsi, ces deux marques parraineront deux émissions quotidiennes de France 5 consacrées à la santé: « Le Magazine de la santé » et « Allô docteurs ». Cette campagne devrait ainsi toucher respectivement 670 000 et 520 000 téléspectateurs. La notoriété issue du petit écran génère de la confiance. Le pari fait ici consiste en ce que, parmi la profusion de comparateurs et d'offres, la notoriété permette de capter favorablement une part du trafic avec moins de clics mais plus de business.

7 juin 2011

Cortal Consors, une nouvelle communication autour de son positionnement de banque innovante

Campagne d'affichage vitrine
Présente en Allemagne, en Espagne et en France, la filiale de BNP Paribas, Cortal Consors est spécialisée dans l'épargne et le courtage en ligne pour les particuliers. Avec 4000 collaborateurs dans le monde dont 700 en France, Cortal Consors cherche légitimement à développer sa notoriété et l'image de sa marque. Désormais, un bloc marque réunit le logo, les accroches et la nouvelle baseline "Cortal Consors, la plus belle invention pour votre argent". Cette nouvelle charte graphique structure bien la lecture. Cortal Consors lance également une campagne de pub avec 3 films et une campagne print. Avec une note d'humour, les 3 spots mettent bien en avant l'esprit pionnier de la banque et sont assez réussis. Dommage que les annonces presse ne soient que de simples reprises des films avec des portraits pour visuels, ce qui manque cruellement d'originalité et de cohérence avec le positionnement. Car, toute cette nouvelle communication met en lumière l'esprit d’innovation de Cortal Consors. Pour l'entreprise, ce positionnement est d'autant plus efficace qu'il se base sur son histoire : en 1987, elle crée le premier compte chèque rémunéré en France ; en 1994, elle reçoit le prix de l'Innovation Financière pour son service en architecture ouverte permettant d'accéder à l'ensemble des Sicav du marché ; en 1998, elle met en place la consultation des comptes bancaires sur Internet et le passage d'ordres de Bourse en direct sur les marchés avec le premier système en Europe d'alertes personnalisées sur l'évolution des cours. En 2010, elle continue avec la première application iPhone permettant le passage d'ordres de Bourse en streaming depuis un téléphone mobile.